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富贵鸟正式退市,鞋王之路为何走“斜”了?
作者:    发布于:2019-09-04 21:29    文字:【】【】【

经历了3年的停牌之后,港股上市公司富贵鸟将于8月26日,被取消上市公司地位。

  
濒临退市富贵鸟做错了什么?

  

曾经风光无限的老牌鞋王,到底做错了什么,才一步步走到退市边缘?8月24日晚,《央视财经评论》邀请财经评论员万喆和央视财经评论员刘戈做客演播室,深度解析。

  

央视财经评论员刘戈:改革开放初期有很多企业做鞋,包括富贵鸟在内,有一些企业是最早有品牌意识,有质量意识的,在很多企业还在粗制滥造走量的时候,他们就脱颖而出了,这就是坚守本分,因为把产品做好就是本分;但慢慢地一些企业开始走上另一条路,比如说上市了,诉求就多了。

  

我查了一下,富贵鸟的法人代表同时也是25家企业的法人代表,福建石狮法院有关金融合同违约的案子,富贵鸟股份和富贵鸟矿业,在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人,这不能叫多元发展了,而是过多过滥。那些他们根本不了解,也不擅长的领域,一旦出现环境巨变,就会重创他们自身。

行稳致远企业如何不走“斜”路?

  

东吴证券研究所副所长纺织服装行业首席分析师马莉:2014年到2018年,整个鞋服行业复合增速大概在百分之五点几,鞋子的增速也差不多,但内部存在差异:偏正装的,比如皮鞋这一部分,市场没有增长,甚至是萎缩的,即便是头部企业,这几年规模都没有太大变化。相反,因为成本费用上涨,利润出现萎缩。这一状况未来2-3年都很难发生变化。

  

运动品类的增速则非常快,有接近15%左右的复合增速,头部企业甚至更快,而且消费者在朝龙头品牌集中,看好运动品类在未来2-3年的发展。

  

央视财经评论员刘戈:电商的爆发式增长,对传统消费品制造企业是一个重大挑战。在服装鞋帽这个领域,原来的品牌,要有很好的设计、广告、橱窗,能够营造出来所谓高端品牌的氛围,然后产生溢价……但这样一条走了很多年的道路,现在看来是走不通了。

  

电商冲击之下,对于很多处在奢侈品和便宜货之间的中间企业,要么产品大卖考验初心,还能不能坚持做“笨事情”;要么低价冲击,彻底失去市场。这确实很难,但回过头看,鞋还是刚需,皮鞋一年也还有40多亿双的产量,产业集中度也很低,那脱颖而出靠什么?还是得靠品牌。(来源:央视财经)

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